11月27日，叮咚買菜App 10版本發(fā)布，優(yōu)化界面布局改善用戶體驗(yàn)的同時(shí)還用上了全新設(shè)計(jì)的品牌LOGO。更新后的LOGO同樣由文字和紅皮蘿卜圖標(biāo)組成，不同的是，新的字體和圖標(biāo)統(tǒng)一去除了綠色的描邊。


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去掉輪廓描邊后，紅蘿卜顯得更加圓潤(rùn)肥碩，兩片綠色的蘿卜纓連接在一起，形成一個(gè)綠色的心形「♥」符號(hào)。品牌口號(hào)也從之前的「29分鐘鮮到鮮得」變更為「想吃什么 就上叮咚」。個(gè)人理解的是，前者強(qiáng)調(diào)高效率的便利購(gòu)物體驗(yàn)，后者則囊括了生鮮美食等滿足各類家庭生活所需的產(chǎn)品。

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優(yōu)化設(shè)計(jì)后的中文字標(biāo)延續(xù)了舊版本的部分特征，如圓角處理的口字旁，然后將每個(gè)字體收尾處從圓角改為直角。整體來(lái)說(shuō)，實(shí)心填充的筆畫確實(shí)要比之前的描邊更加簡(jiǎn)練和清晰。
但我個(gè)人還是更喜歡之前的字體，看上去更加協(xié)調(diào)和自然。其中將原來(lái)的字體去掉描邊，然后縮減筆畫厚度，效果應(yīng)該也不差。

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叮咚買菜的前身為成立于2014年3月的社區(qū)服務(wù)平臺(tái)「叮咚小區(qū)」，2017年5月，「叮咚小區(qū)」正式更名為「叮咚買菜」，以「29分鐘內(nèi)即可即使配送到家」的模式提供生鮮到家服務(wù)。
當(dāng)年「叮咚小區(qū)」的LOGO也很有意思，不說(shuō)你應(yīng)該也能看出來(lái)設(shè)計(jì)靈感來(lái)自哪里。「叮咚買菜」上線后，推出了全新的「紅蘿卜」品牌LOGO并一直用到了今天。

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上個(gè)月我們?cè)鴪?bào)道過另外一家生鮮平臺(tái)更改了圖標(biāo)和整體的視覺系統(tǒng)。同樣用蘿卜作品牌符號(hào)，同樣是生鮮雜貨電商平臺(tái)，讓我覺得贊的地方在于對(duì)圖標(biāo)概念的表達(dá)。在不破壞蘿卜辨識(shí)度的前提下，Instacart 在綠色的蘿卜葉子上做起了文章。

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首先是砍掉了多一半的胡蘿卜身體，使其看起來(lái)就像種在地里一樣，更新鮮、更有機(jī)。其次是蘿卜的葉子變成了一個(gè)綠色的箭頭，這個(gè)箭頭在眾多交互場(chǎng)景中發(fā)揮了重要作用。

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比如在App上添加商品時(shí)，它會(huì)上下跳動(dòng)，象征著將物品添加到購(gòu)物車的便利性。另外，綠色的箭頭還可以通過有趣的運(yùn)動(dòng)來(lái)指向和拉起圖像、物品和形狀，只需上下移動(dòng)就可以傳達(dá)很多信息。

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