提煉核心價值

持續(xù)累積品牌資產

飛馬的成功，首先要歸功于自身過硬的技術水平和產品質量，這也是眾多行業(yè)頭部企業(yè)愿意與之長期合作的原因之一。

其次，飛馬可以經營二十余年而依舊保有生命力，離不開品牌積極進取的上進心，一方面不斷開拓市場，做大做強，一方面不斷打磨產品，在技術創(chuàng)新上下苦工，展現(xiàn)給客戶一個永遠追求卓越、永遠值得信賴的品牌形象。

另外，品牌名“飛馬”二字寓意美好，如馬到成功、千里馬等，也讓會給初次見面的客戶留下良好的第一印象。

實力+進取+創(chuàng)新，對于飛馬而言，缺一不可。由此，意邦也提煉出能代表飛馬核心價值的關鍵詞：專業(yè)、務實、創(chuàng)新、卓越、開拓。

命名就是投資

命名就是召喚

名字就是品牌最核心的資產，一個成熟的品牌，名字將會被消費者廣泛傳播。

對于飛馬的英文名，意邦首先考慮的便是要降低品牌的傳播成本：發(fā)音要和中文名一致，這樣客戶念起來順口，且不會有歧義；要融合飛馬的核心價值，這樣名字才能成為品牌不可分割的重要資產。

意邦經過深思熟慮，找到了五個英文字母，來作為飛馬的英文名：

FVIMA

FV-for value的首字母縮寫，代表飛馬做的所有事，都是為客戶創(chuàng)造價值。

I-代表飛馬實現(xiàn)自我價值的雄心。

MA-即是ma的拼音，也是mate的前兩個字母，表明飛馬是客戶的忠誠伙伴。

找到文化原型

創(chuàng)造飛馬自己的視覺母體

在意邦看來，視覺符號的設計，需要嫁接在一個耳熟能詳?shù)奈幕椭希@樣才能最大限度發(fā)揮視覺符號的溝通效率，提升品牌記憶度和傳播度。

飛馬的文化原型，自然而言就落在了“飛馬”這個形象上。在將文化原型私有化的過程中，因為新的視覺不考慮出現(xiàn)圖形，所以意邦提取了飛馬揮展翅膀的動作，將其融合入飛馬的英文名首字母，同時結合腳撐等配件的外形特征，創(chuàng)造出專屬于飛馬的“F”標。

原本扁平的設計增添了互動感，一批振翅飛翔的“馬”形象躍然紙上，無論是后續(xù)的延展應用，還是對于客戶體驗感而言，相較于升級前的紅色飛馬圖形，都有質的提升。