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M&M’S公司于1月20日發(fā)布了由創(chuàng)意公司 Jones Knowles Ritchie (jkr) 為其打造的全新視覺語(yǔ)言。
與此同時(shí)，M&M’S還宣布了一項(xiàng)全球承諾，即將致力于打造人人都有歸屬感、社會(huì)具有包容性的世界。此次全新視覺語(yǔ)言的發(fā)布也是屬于該品牌演進(jìn)的一部分。 $\"M&M’S發(fā)布全新視覺語(yǔ)言\"$

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M&M’S 有個(gè)許多人耳熟能詳?shù)暮?jiǎn)稱——M豆，是由瑪氏食品公司生產(chǎn)的美國(guó)牛奶巧克力品牌?，斒鲜称穭?chuàng)辦人之子老福雷斯特·瑪氏，于1930年代的西班牙內(nèi)戰(zhàn)看見士兵食用英國(guó)制的聰明豆得到靈感，于是便有了有著五彩外殼的巧克力小粒。并且M&M’s在1941年得到了專利。 $\"M&M’S發(fā)布全新品牌策略\"$

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據(jù)了解，M&M’S在1月20日發(fā)表的全球承諾稱：
我們喜愛的角色有了嶄新且更具現(xiàn)代感的外觀，以及更細(xì)致入微的個(gè)性，借此凸顯自我表達(dá)的重要性和社區(qū)的力量（透過故事講述）。
更加關(guān)注品牌標(biāo)志性的調(diào)色板，并在所有接觸點(diǎn)使用不同形狀、不同大小的M&M’S巧克力豆，向人們展現(xiàn)“在一起，享受更多樂趣”的品牌精神。
更加凸顯“&”——M&M’S 標(biāo)志中的獨(dú)特元素，用來連接兩個(gè)M——用于更突出地展示該品牌是如何讓人們歡聚在一起。
保持品牌特有的機(jī)智和幽默感，展現(xiàn)更具包容性、溫暖和凝聚力的基調(diào)。

$\"M&M’S發(fā)布全新視覺語(yǔ)言\"$

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，視覺形象設(shè)計(jì)
M&M’S的這一承諾也是品牌策略不斷演進(jìn)的一部分。全新的品牌策略建立在品牌80多年的基礎(chǔ)上，M&M’S持續(xù)透過色彩繽紛、一口大小的美味巧克力讓人們歡聚一堂。對(duì)于品牌讓所有人都能感受到樂趣的承諾，該品牌的目標(biāo)是到2025年要為全球1000萬人提升歸屬感。
瑪氏箭牌（Mars Wrigley）用戶增長(zhǎng)總監(jiān)Cathryn Sleight也表示：“長(zhǎng)期以來 M&M’S 一直致力于為所有人創(chuàng)造豐富多彩的樂趣，而這個(gè)目標(biāo)是我們堅(jiān)信作為一個(gè)品牌應(yīng)該有的更具體承諾：每個(gè)人都有權(quán)享受快樂時(shí)刻，樂趣是幫助人們擁有歸屬感的最強(qiáng)而有力的方式。作為世界上最具指標(biāo)性的糖果品牌之一，如果談到提升世界各地人們的歸屬感，以及致力于打造擁有更多歡樂時(shí)刻的世界，有哪一家公司能比M&M’S 做得更好呢？” $\"M&M’S$

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研究表明，人類像渴望愛一樣渴望歸屬感，無論有著這樣的文化、屬于哪個(gè)民族、甚至身處何處。M&M’S 利用此洞察創(chuàng)建了M&M’S FUND，以在藝術(shù)和娛樂領(lǐng)域?yàn)槿藗兲峁┵Y源、指導(dǎo)、機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)支持，以幫助確保世界上的人們都能感受到真切的歸屬感。