新品牌、資源缺、預(yù)算少，怎么才能在大浪淘沙之中存活下來？
品牌生命周期里，萬事皆營銷
品牌名是營銷，包裝設(shè)計(jì)是營銷，產(chǎn)品定位是營銷，產(chǎn)品效果是營銷，市場傳播是營銷，客服是營銷，售后服務(wù)是營銷，內(nèi)容詳情頁是營銷。而大多數(shù)人只看到市場傳播部分。
如何做到品牌冷啟動(dòng)，至少要做到三點(diǎn)：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、品牌定位
一、產(chǎn)品名稱
對于一個(gè)新的產(chǎn)品來說，有個(gè)容易被消費(fèi)者記住，有調(diào)性的品牌名是非常重要的，至少消費(fèi)者第一印象會(huì)注意到你，降低傳播成本。
品牌名，建議：
1、取個(gè)簡短、好記的名字
2、產(chǎn)品如果有強(qiáng)烈的特點(diǎn)，或者想傳遞給消費(fèi)者想要的效果，那中文名字是對產(chǎn)品最好的詮釋。
3、產(chǎn)品名透露目標(biāo)用戶/行業(yè)，這個(gè)在母嬰行業(yè)表現(xiàn)更為突出。
二、產(chǎn)品包裝
人靠衣裝，那么對于一個(gè)新品牌來說，包裝當(dāng)然也非常重要。
包裝設(shè)計(jì)會(huì)決定你的消費(fèi)者是誰
在銷售之前一定要先思考產(chǎn)品賣給誰，目標(biāo)客戶有什么樣的審美喜好，人格標(biāo)簽，進(jìn)而決定你的包裝。
包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響購買的意愿
消費(fèi)者如果沒有購買過，那么他們會(huì)從包裝上對產(chǎn)品功能、口感等甚至產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行預(yù)判，是否滿足自己消費(fèi)的最終目的。尤其女生，更加視覺動(dòng)物，她們在消費(fèi)的時(shí)候，容易被好看的設(shè)計(jì)俘獲芳心。
包裝可以制造社交話題
好的產(chǎn)品包裝，可以制造社交話題，消費(fèi)者主動(dòng)曬到朋友圈或者小紅書，尤其是聯(lián)名款和禮盒，消費(fèi)者收到包裹的過程，還會(huì)有一次開箱的過程。包裝很容易成為社交傳播的第一步，所以，如果能在包裝上讓消費(fèi)者有“哇”的感覺，那么你的第一步傳播就成功了。
消費(fèi)者對于新的產(chǎn)品，根本不會(huì)建立品牌心智，新的產(chǎn)品對消費(fèi)者來說，只是LOGO，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上品牌，更不存在通過包裝突出品牌定位。
好的包裝設(shè)計(jì)至少要做到4點(diǎn)：
1、視覺差異化
2、突出產(chǎn)品定位
3、符合目標(biāo)受眾的審美
4、制造國外品牌感覺
1、視覺差異化
現(xiàn)在大家的注意力都非常有限，如果產(chǎn)品的包裝不能形成辨識(shí)度，就非常容易被用戶忽視，所以，包裝目的應(yīng)該是吸引用戶，甚至形成記憶點(diǎn)。不應(yīng)該單純追求圖案的好看，精致，就像戶外廣告，目的應(yīng)該是盡量短的時(shí)間，抓住用戶的注意力，而不是追求主觀上的好看，信息全面。
2、突出產(chǎn)品名稱/功能/特點(diǎn)/原料
產(chǎn)品的包裝，和產(chǎn)品的名稱呼應(yīng)，讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品的時(shí)候，加深對于產(chǎn)品功能點(diǎn)和賣點(diǎn)的印象：
3、符合目標(biāo)受眾審美
例如極簡風(fēng)格越來越成為各大品牌的主流，主要是因?yàn)槟贻p用戶的崛起，品牌迎合了他們的審美。
4、制造國外品牌感覺
產(chǎn)品如果有國外的背景，研發(fā)團(tuán)隊(duì)or源自國外的概念，那可以加入國外的元素，避開國旗，可以是文字、動(dòng)物、建筑物等。
總結(jié)：
包裝設(shè)計(jì)整體突出的是商品形象感，從市場發(fā)展的角度來說也是一種無形的代言人，好的包裝不僅對商品本身有著保護(hù)的功能，而且對于視覺構(gòu)圖、說明與使用等設(shè)計(jì)富含著更多的創(chuàng)造性。從而提高了商品的整體價(jià)值。
三、品牌定位
品牌定位，不是為了彰顯和其他品牌的差異化，或者獨(dú)一無二，因?yàn)楝F(xiàn)在品牌是在太多太多了，而消費(fèi)者又這么花心，至少要在消費(fèi)者看到你的時(shí)候，可以和某個(gè)點(diǎn)關(guān)聯(lián)，那目的就達(dá)到了。
所以，如果找不到差異化定位也不要糾結(jié)不要痛苦。當(dāng)然，你要是能找到一個(gè)差異化的定位，并且打透，那是厲害的。
對于消費(fèi)者，尤其品牌沒有名氣的時(shí)候，你說自己很好，最后能讓消費(fèi)者相信你，下單購買，還是要靠產(chǎn)品說話。營銷、設(shè)計(jì)、服務(wù)再好，都沒有產(chǎn)品重要。
來源：數(shù)英
相關(guān)閱讀：
成都理工大學(xué)新?；?，小恐龍回歸！
新加坡電信公司 M1 更換新LOGO
騰訊游戲品牌全新升級(jí)：新品牌主張、品牌標(biāo)...
車企LOGO設(shè)計(jì)-繼奧迪寶馬之后，北京現(xiàn)...
PBS在成立50周年之際更換新LOGO
蘇ICP備14037048號(hào)-1 蘇公網(wǎng)安備 32021302001070號(hào) 
