品牌 VI 設(shè)計(jì)、LOGO 優(yōu)化、IP 形象打造是現(xiàn)代國企品牌升級(jí)的核心落地環(huán)節(jié)，國有交通企業(yè)依托視覺體系迭代夯實(shí)品牌辨識(shí)度，上鐵集團(tuán)近期完成 LOGO 迭代與原創(chuàng) IP 落地，依托系統(tǒng)化品牌設(shè)計(jì)重構(gòu)全維度視覺資產(chǎn)，從標(biāo)識(shí)造型、字體設(shè)計(jì)到 IP 衍生開發(fā)完成全鏈路視覺重塑，借助標(biāo)準(zhǔn)化視覺符號(hào)打通品牌線下運(yùn)營與民用文創(chuàng)兩大應(yīng)用場(chǎng)景。

一、新版 LOGO 精細(xì)化視覺重構(gòu)設(shè)計(jì)

1. 圖形符號(hào)解構(gòu)，錨定行業(yè)專屬意象

新版 LOGO 優(yōu)化橢圓基底輪廓，將 SR 字母做傾斜化結(jié)構(gòu)排布置于橢圓區(qū)域，分層配色劃分畫面空間，淺藍(lán)流線線條凝練列車飛馳的動(dòng)態(tài)屬性，深藍(lán)區(qū)塊隱喻大地版圖，字母造型依托列車車體輪廓做形變處理，把軌道交通行業(yè)特征濃縮進(jìn)極簡圖形，依托色塊分割與字體造型完成行業(yè)屬性可視化表達(dá)，摒棄冗余裝飾，以符號(hào)語言傳遞路網(wǎng)通達(dá)全域的品牌內(nèi)核。

2. 標(biāo)準(zhǔn)字體定制，融合軌道交通細(xì)節(jié)

專屬中文標(biāo)準(zhǔn)字針對(duì)「上鐵集團(tuán)」四字做筆畫定制化改造，拆解單字橫向筆畫嵌入高鐵車頭造型，余下字體筆畫融合鐵軌延伸形態(tài)，文字不再是單純信息載體，成為鐵路元素與字體美學(xué)的結(jié)合體，實(shí)現(xiàn) LOGO 圖形與標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)語言統(tǒng)一，讓整套標(biāo)識(shí)從圖形到文字形成完整視覺閉環(huán)。

二、原創(chuàng) IP 形象全場(chǎng)景落地設(shè)計(jì)開發(fā)

1. 原型融合設(shè)計(jì)，兼顧國風(fēng)與行業(yè)特質(zhì)

自研 IP「上鐵?動(dòng)寶」以高鐵車體為基礎(chǔ)原型，疊加傳統(tǒng)葫蘆吉祥形制，糅合多重鐵路設(shè)計(jì)元素打磨外觀輪廓，造型弱化工業(yè)生硬感，以圓潤萌態(tài)平衡軌道交通的科技質(zhì)感與東方傳統(tǒng)美學(xué)，定名邏輯緊扣行業(yè)屬性與人文內(nèi)核，用字凝練品牌守護(hù)出行的情感內(nèi)核，依托命名與造型雙向強(qiáng)化受眾記憶點(diǎn)。

2. 多維度場(chǎng)景延展，拓寬品牌應(yīng)用邊界

圍繞專屬品牌口號(hào)完成 IP 人設(shè)塑造，敲定科技、親和等具象人設(shè)標(biāo)簽，形象原型可適配各工種工裝、多款制式車體做視覺適配；同步落地實(shí)體文創(chuàng)與數(shù)字內(nèi)容開發(fā)，覆蓋日用周邊、出行紀(jì)念好物、數(shù)碼壁紙、社交表情包等品類，打破鐵路品牌局限于出行場(chǎng)景的壁壘，借助 IP 衍生品實(shí)現(xiàn)品牌滲透大眾日常消費(fèi)場(chǎng)景。

本次上鐵全視覺升級(jí)，依托 LOGO 改版與 IP 開發(fā)完善品牌視覺矩陣，是國企借助品牌設(shè)計(jì)盤活無形資產(chǎn)的典型落地思路。系統(tǒng)化視覺設(shè)計(jì)不單優(yōu)化品牌對(duì)外觀感，更通過 IP 商業(yè)化延展打通品牌變現(xiàn)鏈路，依托統(tǒng)一視覺符號(hào)持續(xù)沉淀品牌口碑，助力交通類企業(yè)在市場(chǎng)化環(huán)境中穩(wěn)步拓寬品牌商業(yè)縱深，實(shí)現(xiàn)品牌形象與實(shí)用價(jià)值雙向長效增長。

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