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知名家庭衛(wèi)生殺蟲品牌欖菊將在今年迎來40歲生日。為了慶祝這一時刻，欖菊表示將攜手東道品牌創(chuàng)意集團，確立以植物科技為核心的品牌形象，并進行品牌形象的升級。
據(jù)了解，欖菊誕生于1982年，在經(jīng)歷了40年到現(xiàn)在已發(fā)展成為了中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。其產(chǎn)品在全球30多個國家和地區(qū)暢銷，其中蚊香市場占有率穩(wěn)居全球第一。

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這樣一個擁有40年歷史沉淀的老牌品牌，再升級品牌形象時首先要作為核心考慮的應(yīng)該是對品牌資產(chǎn)的保護。傳承中創(chuàng)新則是順其自然，這既是對品牌資產(chǎn)最大的傳承，也是對受眾認知記憶的尊重。若是能以更具當代審美的視覺系統(tǒng)實現(xiàn)老牌國貨的煥新升級來適應(yīng)市場需求便是再好不過的。
作為一個在公眾視野中一直很低調(diào)的老牌國貨品牌，菊花一直是欖菊的標志性符號。欖菊原本的品牌標志中的菊花圖標、中英文字標、品牌色、產(chǎn)品包裝等均將在這一次品牌形象升級中進行改造和優(yōu)化。
原本的logo中在紅色圓形背景中的菊花花瓣多且形態(tài)各異。在這一次的品牌升級中，設(shè)計團隊利用黃金分割數(shù)列的比例關(guān)系，重新繪制了花瓣的形態(tài)，并在此基礎(chǔ)上保留了菊花原本擁有的自然盛開的感覺。同時這樣的設(shè)計又能讓圖形變得更為嚴謹流暢，增添了更多的科技感，看上去也更整潔。另外，原本花朵下方綠葉也將以一種全新的姿態(tài)與背景融為一體，標志整體將更加協(xié)調(diào)。
新設(shè)計的logo中紅色圓形的背景猶如東升旭日，即生命和希望的開始，表達了欖菊扎根于中國走向世界的愿景。Logo的的核心圖案——盛開的菊花則象征欖菊尊重自然、專注科技。底部象征自然與生命的葉子，表示著欖菊品牌因植物底蘊的充盈而生機勃勃。菊花下方一抹曲線葉片更是像一只溫暖的手掌，護衛(wèi)著人居環(huán)境的健康。

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在欖菊的此次品牌形象升級中，原本logo中的字標部分也迎來了升級——原本使用的中文字標“欖菊”筆畫中所有突出的尖角部分皆有所收縮，這樣可以讓筆畫之間的間隙更加明確。部分筆畫中更是進行了半圓角處理，使字體更友好，也更易于閱讀。
字標使用的欖菊藍是科技和未來的顏色，表達了欖菊“用自然和科技的力量，帶來更高效的健康守護”的品牌理念。同時，欖菊藍和金菊黃、中國紅、植物綠一起都成為了欖菊的品牌標準色。四種鮮艷明亮的色彩可以非常直接地傳達欖菊作為一家歷史悠久的國貨品牌，用植物和科技的力量守護著千萬家庭的健康。

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不得不說，欖菊此次品牌形象的升級是非常成功的。全新的品牌符號傳遞了欖菊的四大品牌理念，即國貨品牌、植物力量、護衛(wèi)健康和科技未來。
對于知名品牌來說，在遵循變與不變規(guī)律的前提下，能夠讓自己的品牌logo變得不受時代的變化影響，并能隨著時間越來越經(jīng)典使非常難得的。
欖菊在40年的發(fā)展中一直低調(diào)地做著一件事——聚焦有害生物防制，護衛(wèi)國民健康。如今的欖菊已走出國門，走向世界。這一切成就，都離不開欖菊對消費者需求的重視，對產(chǎn)品質(zhì)量的堅守和對創(chuàng)新的追求。