梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）是由卡爾·本茨（Karl Benz）和戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）創(chuàng)立于1900年的德國(guó)汽車(chē)品牌。作為世界知名的汽車(chē)品牌，它的“三芒星”品牌logo已經(jīng)經(jīng)歷了一百多年的歷史。

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卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒不僅是汽車(chē)發(fā)明者，也是世界上歷史最悠久的汽車(chē)制造公司的創(chuàng)始人。 1883年，卡爾·本茨成立了一家生產(chǎn)工業(yè)機(jī)械的新公司Benz & Companie Rheinische Gasmotoren-Fabrik（通常簡(jiǎn)稱(chēng)為Benz & Cie），以生產(chǎn)燃?xì)獍l(fā)動(dòng)機(jī)為主。而戈特利布·戴姆勒在1890年，也就是7年后成立了一家工程公司Daimler-Motoren-Gesellschaft（簡(jiǎn)稱(chēng)DMG），同樣也生產(chǎn)燃?xì)獍l(fā)動(dòng)機(jī)。
奔馳最初使用的“三芒星”標(biāo)志是沒(méi)有外邊的圓環(huán)的，并且只出現(xiàn)在冷卻系統(tǒng)的螺旋蓋，以及其他車(chē)款零件上。直到1909年，DMG才開(kāi)始將“三芒星”標(biāo)志作為廠徽使用。而當(dāng)時(shí)與戴姆勒汽車(chē)公司（DMG）還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Benz & Cie. 則以花環(huán)與中間“Benz”字樣作為廠徽。
奔馳著名的“三芒星”標(biāo)志誕生于創(chuàng)辦人戈特利布·戴姆勒的一張明信片上。1870年代，戈特利布·戴姆勒在給他妻子寄去的一張明信片上畫(huà)了一顆三芒星，并寫(xiě)道：“總有一天，這顆星將照耀我們工廠的成功”。到了1900 年代，DMG確實(shí)取得了空前的勝利，但當(dāng)時(shí)仍然缺乏一個(gè)合適的商標(biāo)logo。在戈特利布·戴姆勒去世后，他的兒子Paul和Adolf Daimler選擇使用父親在明信片上畫(huà)的這個(gè)符號(hào)作為品牌logo，并賦予了“三芒星”陸?？疹I(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性意義。
1916年，DMG在“三芒星”logo的四周加上了一個(gè)圓圈，并在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有“Mercedes”（梅賽德斯）的字樣。Mercedes是幸福的意思，意為DMG生產(chǎn)的汽車(chē)將為車(chē)主們帶去幸福。
1921年11月5日，DMG在德意志帝國(guó)專(zhuān)利局為申請(qǐng)了“三芒星”商標(biāo)及該商標(biāo)其他變體的實(shí)用新型專(zhuān)利保護(hù)。其中注冊(cè)的圓環(huán)三芒星就是一直被沿用至今的梅賽德斯-奔馳的商標(biāo)。所以從這一天算起至今，這個(gè)圓環(huán)三芒星商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)歷了整整一百年。梅賽德斯-奔馳也于最近在社交媒體上發(fā)布了一支展示“三芒星”一百年發(fā)展歷程的60秒宣傳短片進(jìn)行紀(jì)念。
1924年，DMG與Benz & Cie合并成立梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）這一汽車(chē)品牌，企圖以生產(chǎn)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、共同使用銷(xiāo)售與廣告的方式，來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。兩家合并后，選擇將之前的廠徽的部分元素結(jié)合起來(lái)形成了一個(gè)新的圓形圖標(biāo)，中心是“三芒星”圖案，并在外圈環(huán)繞這橄欖枝和“Mercedes Benz”字樣。

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很多奔馳車(chē)頭的立標(biāo)標(biāo)與1926年版標(biāo)志的圓形邊框樣式一樣。而邊框中心，則是作為底座被用來(lái)放置獨(dú)立的三叉星加一個(gè)圓圈的立標(biāo)。這枚立標(biāo)被設(shè)計(jì)出來(lái)之后沒(méi)有經(jīng)過(guò)修改并且沿用至今。

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雖然在過(guò)去的一百年中，奔馳的車(chē)標(biāo)發(fā)生過(guò)一些細(xì)微的變化，但標(biāo)志的關(guān)鍵元素“三芒星”和圓環(huán)仍然存在。在“三芒星”使用一百周年之際，奔馳通過(guò)一支短視頻演繹了其商標(biāo)演變的過(guò)程以及魅力。視頻由奔馳的主要代理機(jī)構(gòu)antoni garage設(shè)計(jì)制作，并采用了由技術(shù)圖紙以及品牌和產(chǎn)品元素組成的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，展示出梅賽德斯-奔馳通過(guò)一系列卓越的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)需求，讓可持續(xù)的個(gè)人出行成為其公司企業(yè)戰(zhàn)略的核心目標(biāo)。
 

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