一個的視覺識別（Visual Identity），將為品牌建立起鮮明形象，諸如無印良品、Apple、星巴克等，無不散發(fā)出品牌獨有氣質，在消費者心中留下深刻印象，因此不難想見，許多人試圖借鏡并從這些大企業(yè)中汲取靈感。
每一季，團隊從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調，接著便展開、延伸出一系列的視覺設計，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色——Starbucks Green （PANTONE 3425）?！?/div>
字體的「易讀性」最重要，華麗次之
帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。
中規(guī)中矩的Sodo Sans 是星巴克運用最為廣泛的字體，常見于文案內容；Lander 是三者中唯一的襯線字體，主要用于表達情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的Trade Gothic LT 則作為標題時使用。
對于星巴克首度公開內部的視覺設計，創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 表示，是因為受到其他品牌的啟發(fā)，因此希望將團隊的創(chuàng)作過程透明化，將成果分享給大家。
就如同網站首頁寫道：「從農民到烘焙師和咖啡師，從文案寫作者到設計師和插畫
家，星巴克相信咖啡和藝術能將人與人聯結起來，希望我們的視覺創(chuàng)意，不僅能體現品牌的藝術感，也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助！」
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